法治號
岳陽縣游港村的直播間 通訊員 攝
每個工作日下午2時，湖南省岳陽市岳陽縣筻口鎮(zhèn)游港村直播間準(zhǔn)時開播。幾名村干部拿著村民曬的干菜、手作紅薯片等土特產(chǎn)，面對鏡頭，激情講解。“紅薯片很香，在6號鏈接，大家可以先領(lǐng)個3塊的優(yōu)惠券……”村干部們游刃有余，把控著直播的各個環(huán)節(jié)。
游港村以農(nóng)為業(yè)，主要種植雙季水稻。難以想象，幾個月前，這個直播間還是“鬧哄哄”的一片：村干部手忙腳亂，村民抻著脖子，一臉迷茫地當(dāng)著背景板。現(xiàn)在的游港村，已經(jīng)走通了電商直播助農(nóng)的路子，還將經(jīng)驗帶向了全鎮(zhèn)。
今年的政府工作報告提出，因地制宜推動興業(yè)、強縣、富民一體發(fā)展，做好“土特產(chǎn)”文章，發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)延鏈增效、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)，拓寬農(nóng)民增收渠道。
【探索】
把村民請進(jìn)直播間，讓觀眾看得到“農(nóng)家味”
“直播”是胡桂林提出來的。
“村里老人多，增加村民收入是村委會的主要工作之一。”2023年7月，時任游港村黨總支書記的胡桂林，發(fā)現(xiàn)村民自制的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不錯，便在村里組建了網(wǎng)絡(luò)直播電商團(tuán)隊。
村干部輪流上播，講產(chǎn)品、賣貨……可半年過去，直播間仍反響平平，觀眾經(jīng)常只有幾十人，還有不少是來捧場的“自己人”。
怎樣才能把助農(nóng)直播做起來呢？參加完省、市、縣多次電商培訓(xùn)后，村干部們重整旗鼓，決定把村民請進(jìn)直播間，讓消費者們看得到“農(nóng)家味”。
直播間就設(shè)在村委會的閑置辦公室。拉上窗簾，幾張桌子一拼，再擺上農(nóng)產(chǎn)品和直播所需的電子設(shè)備，就“開場”了。
村干部各司其職，村黨總支副書記易元軍和村婦聯(lián)主任游春玲口才好、形象佳，他們兩個每天輪流當(dāng)主播和助播；其他村干部負(fù)責(zé)查驗農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、維持現(xiàn)場秩序……
“大家不要著急，我們按順序來。”村民們圍坐一圈，等待自家產(chǎn)品上架，熱鬧程度堪比趕大集。
正是這樣的真實，打動了觀看直播的觀眾。
去年11月下旬，一條標(biāo)題為“笑死，這是真助農(nóng)，蘿卜條具體到了姓名”的視頻走紅，為直播間引來了大量觀眾。到12月初，游港村直播間賣出了60多萬元農(nóng)產(chǎn)品。村里善于做蘿卜條的柳爹爹，更是憑借好手藝，掙了4萬多元。
游港村的經(jīng)驗讓筻口鎮(zhèn)的領(lǐng)導(dǎo)看到了電商直播助農(nóng)的可能。去年10月，筻口鎮(zhèn)專門為發(fā)展直播助農(nóng)召開會議，決定成立鎮(zhèn)一級的綜合直播基地，全鎮(zhèn)15個村每村設(shè)一個直播專干，收集村民們的農(nóng)特產(chǎn)品。
“考慮到‘土味’是我們的特色，我們的直播間還是會保持鄉(xiāng)土氣息，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行溯源，讓產(chǎn)品從田園直達(dá)餐桌。另外還要保障產(chǎn)品質(zhì)量，讓真正的好產(chǎn)品上架、上車。”筻口鎮(zhèn)黨委書記張磊告訴記者，“我們還注冊了‘筻有味’商標(biāo)，做起了品牌，未來我們想讓‘筻有味’成為岳陽縣地道農(nóng)家味的直銷代名詞。”
【保障】
一系列惠農(nóng)政策助力農(nóng)民增收
游港村直播的出圈并非偶然，近年來，一系列惠農(nóng)舉措在三湘大地上鋪展開來。
今年2月，湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳出臺《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接提振消費的十條措施》，通過壯大農(nóng)產(chǎn)品加工、育強農(nóng)業(yè)品牌、協(xié)同推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”工程等措施，多維度推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進(jìn)農(nóng)民增收和消費升級。
2023年6月，湖南省委網(wǎng)信辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省發(fā)展改革委等6部門聯(lián)合印發(fā)《湖南省數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動方案（2023—2025年）》，要求深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，培育一批具有較強競爭力的縣級農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化運營主體；壯大網(wǎng)銷“一縣一品”品牌，開展可電商化農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證，支持打造一批農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)質(zhì)品牌。
在政策激勵下，一個個鄉(xiāng)村直播間拔地而起，一批批“湘”字號農(nóng)產(chǎn)品出湘、出海：湘陰縣打造“湘陰好物”區(qū)域共享平臺，推動農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)省城，拓展線上線下銷售渠道；醴陵市通過“一村一品”模式，發(fā)展玻璃椒、茶油、迷迭香等特色農(nóng)產(chǎn)品，打造具有地方辨識度的農(nóng)業(yè)品牌，帶動農(nóng)民增收……
2024年以來，湖南認(rèn)真貫徹強農(nóng)惠農(nóng)政策，共下達(dá)各項惠農(nóng)補貼資金102.61億元，包括耕地地力保護(hù)補貼、農(nóng)機(jī)購置與應(yīng)用補貼、稻谷目標(biāo)價格補貼等11類補貼。
【期待】
全方位助農(nóng)，讓鄉(xiāng)村振興有更多可能
如何利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，發(fā)展農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)，增加村民收入？基層干部一直在探索發(fā)展新路徑，今年全國兩會上，代表委員們也對此積極建言獻(xiàn)策。
全國人大代表、臨澧縣四新崗鎮(zhèn)白云村油菜種植戶沈昌健，在走訪種糧大戶時發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶們儲存稻谷、油菜等需求大，但農(nóng)用倉庫用地審批難，只能搭建臨時設(shè)施。“倉庫要滿足儲存需求，還得讓值守人員臨時居住，臨時倉庫既不安全也不合規(guī)。”為此，他呼吁“各職能部門在政策、資金、項目等方面全力支持設(shè)施農(nóng)業(yè)建設(shè)”。
“我的家鄉(xiāng)桃江是南竹之鄉(xiāng)，盛產(chǎn)竹子。”全國人大代表，桃江縣三堂街鎮(zhèn)赤塘村黨總支書記、村委會主任高亞，在近3年的全國人大會上，都提出了與竹產(chǎn)業(yè)有關(guān)的建議。
近年來，桃江縣融合文化、旅游、體育、大健康產(chǎn)業(yè)，高效利用竹資源、創(chuàng)新竹產(chǎn)品、弘揚竹文化。2024年，實現(xiàn)竹旅文體康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展綜合產(chǎn)值300億元。高亞建議，持續(xù)推進(jìn)“以竹代塑”產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
“發(fā)展好‘以竹代塑’產(chǎn)業(yè)，能有效發(fā)揮桃江的特色優(yōu)勢、盤活竹資源，有效提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，還能降低塑料制品帶來的污染，一舉多得。”高亞說。
“現(xiàn)在我們直播間的流量和銷量都比較穩(wěn)定，芝麻糖、蘿卜條等好幾個品類都賣得火熱。”張磊說，“但平臺關(guān)于食品安全的準(zhǔn)入要求較高，對于部分村民來說，辦理小作坊加工許可證有一定難度。希望能在一定程度上放寬農(nóng)家作坊式加工的準(zhǔn)入門檻，同時加強對其監(jiān)管，保障產(chǎn)品質(zhì)量。”
張磊期待，未來能對電商助農(nóng)服務(wù)設(shè)立更多獎補政策，減輕地方政府投入的壓力，激發(fā)農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展的活力。
（2025年3月10日《湖南日報》三湘都市報全媒體見習(xí)記者 羅艾敏）
編輯：吳攀